拜仁营销董事卡斯帕：德甲须效仿英超主动开拓海外市场

球客岛8月1日讯拜仁慕尼黑营销董事卡斯帕在近期的专访中，系统阐述了俱乐部深化国际化战略的紧迫性，并对德甲整体海外推广的滞后现状发出警示。他指出，仅靠本土市场已无法支撑联赛的长远发展，德国俱乐部必须像英超那样主动走向世界。

关于全球化布局，卡斯帕明确勾勒出清晰的路线图。他表示：“我们的目标市场定位非常精准。在美洲，现阶段重心集中在北美和中美洲，但南美市场的潜力正在迅速释放，已成为不容忽视的增长极。亚洲同样是战略要地，我们应当将更多注意力投向印度、印度尼西亚和泰国等极具活力的国家，并敢于在这些区域尝试创新性的推广模式。”这一表态意味着拜仁的国际化触角将从传统强区进一步延伸至新兴增量市场。

对比英超俱乐部在全球范围的大举扩张，卡斯帕对德甲的整体行动力表达了忧虑。他举例说明：“赛季刚结束，莱比锡就奔赴南非进行了巡回访问，然而今夏除了我们，仅有老对手多特蒙德安排了出访行程，帕德博恩则要等到9月才前往美国。这样的力度显然远远不够。”在他看来，德甲俱乐部普遍缺乏长远的战略眼光，过分安于本土运营只会坐失全球化的红利。

“英超俱乐部正以前所未有的速度拥抱世界，这倒逼德国俱乐部必须掌握主动权。绝不能固守家门，转而又去抱怨收入缩水。没有果断的行动，成效就无从谈起。”卡斯帕强调，作为德甲国际化营销的先驱和持续推动者，拜仁慕尼黑渴望看到整个联赛与各成员俱乐部形成合力，共同捍卫德国足球的全球竞争力。

针对媒体转播收入的现实困境，卡斯帕坦言：“德国足球与德甲联赛迫切需要更高的国际知名度。令人遗憾的是，眼下美国和日本等关键市场的转播收入确实出现下滑趋势。因此，联赛与我们携手探寻提振推广的战略举措，变得至关重要。”他进一步指出，单靠拜仁一家无法覆盖所有区域，必须高举联赛整体的旗帜协调行动，同时精心耕耘那些规模尚小但前景可观的市场。这番论述既点出了共担风险的行业逻辑，也为德甲描绘出一条从被动应对转向主动出击的改革路径。