皇马金球奖造势解析2013年C罗里贝里成例证

球客岛09月15日讯队报记者撰写金球奖专栏，剖析皇马在金球奖评选中的造势能力。

皇马与《法国足球》金球奖之间，始终有一笔难解的旧账。直到最后，这家自封“世界第一俱乐部”的豪门仍笃信，维尼修斯会在2024年秋天捧起金球奖，成为队史第九位金球得主。

然而现实并未如愿。尽管皇马展开了极其成熟且完善的公关游说，最终获奖者却是曼城的罗德里。这一结果令皇马震怒，他们拒绝出席在巴黎举行的颁奖典礼。

但在更早之前，皇马高层一直擅长向外界灌输一种观念：只要是他们推选的候选人，即便未必真是表现最佳者，也必须被视为最佳人选。方法并不复杂：整座俱乐部进入战斗状态，从教练到管理层，从现役球员到昔日名宿，反复强调“我们的人该拿这座奖”。在投票截止前的一个月里，铺天盖地的媒体造势便会展开，目的在于让全欧洲乃至全世界都觉得，皇马的选择理所当然。

2013年，便是这种“有效造势”的完美例证。当时新评选标准尚未出台（2022年才实施），集体荣誉往往最受看重。里贝里刚随拜仁拿下欧冠和德甲，完全有理由相信自己能够胜出。他与拜仁队友罗本竞争，却没有享受到皇马为C罗打造的那种宣传密度。

那时，C罗自2009年夏天加盟皇马后，尚未在皇马拿到金球奖。投票截止前两三个月，皇马全体上阵：荣誉主席迪斯蒂法诺、主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯、副主席布特拉格诺、主帅安切洛蒂、队长卡西利亚斯，以及拉莫斯，都公开表示C罗该赢。

今年，类似流程又已启动。姆巴佩尚未亲自表达野心时，穆里尼奥便已定调，称自己会投给他。欧冠2比1击败国际米兰后，新加盟的科纳特也说出同样的话。距离投票还有几天，俱乐部其他大牌也可能陆续开口。而且，皇马与《法国足球》的关系已经缓和，如果姆巴佩在竞争中仍然靠前，俱乐部届时将出席10月26日伦敦的颁奖典礼。